欢迎来到年的未来!这是变化莫测的一年。随着消费者寻求驾驭这场风暴的过程中，我们看到了颠覆性*治、经济和环境潮流在文化、消费者行为和新兴趋势中发挥重要作用。
福利、压力管理和健康都促使新产品和服务不断发展，以帮助消除不稳定、持续联系的生活方式。与此同时，幸福的定义在不断扩大，包括从心灵上到灯光设计的一切。
品牌也在不断发展。它们正在成为公民领袖、倡导者，甚至治疗师。它们通过重新塑造我们如何解决日常生活中的禁忌，解决从性健康到更年期到脱发的所有问题来推动对话变革，并且正在赋予令人耳目一新的开放式新对话。它们还在努力解决世界问题，引领物质科学创新，并大规模制定新的环境*策。很明显，品牌可持续性曾被视为“美好的拥有”，也许仅限于再生包装，现在已成为消费者的一种要求和基本期望。同样，健康运动，曾经是沿海美国千禧一代和成熟市场的专属，现在正在全球化。
技术继续快速转型，但我们看到根本变化出现了。随着人们对这个群体的规模、范围和道德行为(或缺乏道德)的认识变得清晰，硅谷正在进行声誉清算。因此，我们看到大大小小的科技品牌，开始与更具道德或授权的隐私*策进行区分。硅谷也面临强大的竞争对手–来自中国的科技公司。
在购物和消费方面，对购买决策的影响变得越来越分散、个人化和视觉化。回顾我们今年的榜单，你会被Instagram对潮流、购物、视觉语言和文化的整合程度所震撼，也被所有消费者(不仅仅是有影响力的人)将自己视为品牌、策化人和创造者的程度所震撼。但这也有不利的一面。很长一段时间以来，品牌成功地利用视觉上引人注目的体验、环境和包装来激发有机的社交分享，但消费者正变得越来越聪明，开始退缩。
下一步是什么?我们肯定会看到更多的颠覆，因为5G将真正落地。我们也看到了声音作为娱乐、文化、新闻和品牌互动的渠道的丰富活动——有趣的是，它与多频道娱乐生态系统同步。时尚品牌正在创建播客，流媒体平台正在创造原创内容，社交网络正在成为娱乐频道，并且越来越多地以智能手机为主要门户。
在智威汤逊创新机构发布的“全球大趋势”年度报告中，一共有十个主题，分别为文化、科技和创新、旅行和酒店、品牌和营销、食物和饮食、美容、零售、奢侈、健康、生活方式。本文选取了科技和创新作为重点阐述。
科技与创新：
1.科技人性化
科技品牌正在越来越多地尝试融入，在我们的家庭和身体上开辟出空间，融入日常生活。它们正在把对话从我们身上的一部分焦点，转移到一台机器上——数据、图像甚至是体液，转向那些能够平稳、令人放心地与用户和谐相处的服务。信息以俏皮、无威胁的方式呈现，并伴随着精心构建的不完美和特质。
一个更友好的品牌
品牌正在利用科技重塑品牌，争取一种平易近人、友好和现代的身份。在年9月，Uber推出了一个全新的logo和一套定制字体，包括一个圆形的无衬线字体。
约会应用程序Grindr在年秋季创建了一个名为Kindr的新计划，旨在“在Grindr和其他地方的同性恋社区中，营造一个更具包容性和热情的环境”。品牌塑造带有柔和的粉红色调，让人想起Goop等生活品牌。
触觉技术
科技品牌的外观和感觉的前提正在被重新考虑。在米兰年SalonedelMobile设计周举办的谷歌SoftwearExhibition上，该品牌硬件设计副总裁IvyRoss问道：“当你掌管谷歌时，你希望它看起来像什么，感觉像什么，你想如何与它进行互动?”这是向自己设计团队提出的问题，该团队于年正式成立，并于年推出了一系列消费类硬件产品。“人”这个词是Softwear和谷歌设计硬件方法不可或缺的一部分。
扬声器行业正在进行重新设计，使用颜色和曲线设计，成为融入家居装饰的产品。宜家于年凭借其Eneby蓝牙扬声器进入科技市场，该扬声器可以悬挂或由手提携带，表层覆盖灰色斑点布料。这是由音响专家Sonos与丹麦设计品牌Hay合作，于年9月推出。“这些扬声器应该像家具一样对待：是适应不同需求和空间的强大、独立的物体。”Hay的联合创始人兼创意总监MetteHay说。鲜艳的扬声器与Hay为当代生活而制作的色彩缤纷的家居用品产生共鸣。
曲线
品牌越来越倾向于选择弯曲和圆润的形状。谷歌的PixelBuds和鹅卵石形状的HomeMini扬声器具有舒适的圆形形状，以及编织纺织品覆盖物和电缆。
谈到汽车，正在采用类似的美学。本田在年消费电子展(CES)上展示了其3E机器人概念。这个名字代表Empower、Experience和Empathy，并且不出所料，后者是一个曲线般的卡通式机器人(3E-A18)，具有皮肤般的外观和拟人界面，“通过丰富的面部表情进行交流”。
为什么它有趣：
大科技品牌越来越青睐一种无可挑剔的视觉语言，以颂扬不完美和触感。整体美感是人性化、柔软、有趣和精致。它没有使用三原色，而是依赖于更加柔和的数字调色板。
2.社交媒体健康
在过去几年，围绕社交媒体对心理健康的负面影响的讨论一直为公众所
