北京民间偏方治疗白癜风 https://m.39.net/pf/a_12689008.html网络消费的兴起下，传统营销策略已经无法为商家带来足够的流量，商家需要制定更为有效的营销策略以获得“流量红利”。作为新兴营销策略的典型，KOL营销与精准营销具有引流能力强、客户需求定位精准、便于缔造品牌忠诚度等优势，但也有适用范围局限、成本较高等问题。在此分析两种营销策略的优缺点，并对未来的营销策略进行展望。
关键词：KOL营销；精准营销；网络消费；营销策略
Abstract
Withtheriseofonlineconsumption,traditionalmarketingstrategiescannolongerbringenoughtraffictobusinesses,andbusinessesneedtoformulatemoreeffectivemarketingstrategiestoobtaintrafficdividends.Asatypicalemergingmarketingstrategy,KOLmarketingandprecisionmarketinghavetheadvantagesofstrongdrainageability,accuratepositioningofcustomerdemand,andeasytocreatebrandloyalty,buttheyalsohaveproblemssuchaslimitedscopeofapplicationandhighcost.Thispaperanalyzestheadvantagesanddisadvantagesofthetwomarketingstrategies,andlooksforwardtothefuturemarketingstrategies.
Keywords:KOLmarketing;Precisionmarketing;Networkconsumption;marketingstrategy
目录
一、绪论 2
（一）研究背景 2
（二）研究意义 2
（三）研究问题 3
1.跨界整合营销的成因及现象 3
2.KOL流量变现的机制和趋势 4
3.KOL跨界整合营销的效果 5
4.KOL接下来应该在哪些方面进行改进 6
（四）研究方法 6
二、文献综述与概念界定 6
（二）文献综述 7
1.研究主体 7
2.研究内容 7
（二）概念界定 7
1.网络营销 7
2.流量变现 8
结语 9
参考文献 9
一、绪论
（一）研究背景
在社交媒体的背景下，以4G技术为基础的新兴产业KOL为当时建立的互联网平台所提供的用户提供了大量资源。这就形成了广泛的市场模式。
KOL产业发展迅速，得益于人力资本的增加。但是KOL和用户数量之间的平衡逐渐失去，导致了业界最大的两个挑战。
第一，用户忠诚度低，KOL的每一个选择都是随机的。
有两个原因。第一，Kol的数量按行业快速增长，用户没有少量kol，而是通过多种kol驱动的产品信息来源。
第二，缺乏有效控制导致大量模仿，导致传播过程中的恶意竞争和类似内容。
KOL很难给用户带来积极的印象，也很难形成稳定的招聘趋势，原因有二。
KOL促销很难唤起用户的购买习惯，流量难以保持，客户重组很少，而且有大量的“过客”。
这两个难点构成了KOL行业球迷目前的僵局，KOL行业蓬勃发展的表面下的每一个KOL行业都极不稳定——各种视频、图像和实时广播可以在相对较低的水平上投资于最终稳定的购买行为。
面对KOL这种低效的营销策略，行业需要做出哪些改变才能解决当前的问题？
行业需要根据不同媒体时代的特点来应对不断变化的趋势，即“适应时代的措施”。
在现有媒体环境中，网络媒体具有“类体”和“类体”特征。KOL本身在传递信息方面起着中心作用，产品信息的内容被边缘化了。
基于这一特点，作者从关系营销的角度探讨了行业可能发生的变化。
（二）研究意义
1.刺激消费者产生消费需求。消费者的消费需求受到产品高低水平、需求强度等外部因素和内部因素的影响，通常表现出一定的可扩展性。为了刺激消费者的购买需求，企业需要以巧妙的方式吸引消费者的注意力，激发消费者的消费需求和购买欲望。KOL首先运用鲜明的个性和独特的语言风格，如“邻家大姐”、“口号哥”、“农民的儿子”等来吸引消费者的注意力，产生心理暗示，吸引消费者继续
